[#49楼] 第49章 他改的那个字

方案正式定稿的那天是赛前三天。

他们各自把自己负责的部分最终检查了一遍，然后约在图书馆开放区做最后的整合，把两块内容拼进一份完整的文档里，确认格式、逻辑、数据引用全部没有问题，然后提交。

整合的过程比陈棠预想的顺，因为之前两个人做的时候己经来来回回对过很多遍，大的逻辑问题基本都解决了，这次整合只剩排版和细节。

但就在这个环节里，又发生了一次那种让她停下来的事。

是在品牌定位的总结那一行，她写的是：

**“该品牌的核心竞争优势，在于其真实体验所带来的用户共鸣与情感认同。”**

她认为这句话没问题，逻辑通，表达清楚，和前面铺垫的内容也匹配。

季琛看到这里，停了一下，没有说话，在旁边的草稿纸上写了什么，然后把草稿纸推过来。

他把那句话最后的“情感认同”改成了“归属感”。

就这两个字。

陈棠盯着“归属感”这三个字，脑子里有一瞬间的停顿，那种停顿不是因为她不懂，而是因为她懂——“情感认同”是一个更广的概念，用户认同品牌的价值观，这是对的，没有错；但“归属感”比“情感认同”深一层，它说的是用户不只是认同，而是觉得“这个品牌是我的一部分”，这种感觉才是真正难以被竞争对手替代的东西。

这两个词差一层，就是那一层，决定了品牌黏性的深度。

她把那张草稿纸拿过来，在旁边写了一行字：

**为什么是归属感而不是认同感？**

然后把草稿纸推回去。

季琛看了她的问题，在旁边写了几个字：

**认同是理性的，归属是本能的。本能的东西不容易被取代。**

她把这两行字看完了，停了将近一分钟，脑子里把这件事的逻辑链从头捋了一遍，从那个失败案例，到“用户在感受”而不是“品牌在说话”，到“归属感”而不是“认同感”——这是一整条关于品牌策略的认识，从外到内，从浅到深，一层层往下走，他己经走到了比她更深的那一层。

她把那张草稿纸翻过去，在背面写了一行字：

**你很厉害。**

然后把草稿纸放在桌边，打开文档，把“情感认同”改成了“归属感”，存档。

季琛把那张草稿纸拿过来，看了一眼，然后把它折起来，放进绿色笔记本里，没有说什么。

陈棠把文档检查了最后一遍，格式，标点，数据引用，全部对完，没有错，然后点提交。

提交成功的页面弹出来，参赛编号是0412。

她把那个编号截图，发给岑老师，报告提交完毕。

图书馆外面的银杏叶己经全黄了，那天下午光很好，整株树在阳光里发着一种厚实的金色，不是晃眼的那种，是那种能把人压进去一点、让人想多看两眼的金色。

陈棠把电脑合上，“方案交了。”

“嗯，”季琛也收了东西，站起来，“岑老师说评委那边十天左右出结果，等通知。”

“好。”

两个人往外走，走到图书馆门口，外面的阳光比里面亮，她微微眯了一下眼睛，那株银杏树就在门口不远，叶子在下午的光里一动一动的，像是在说什么，又什么都没说。

“我们先去吃饭，”季琛说，“你吃了吗？”

这是他第一次用“我们”这个词，在非工作语境里。

陈棠停了一下，“没吃。”

“食堂还是外面？”

“食堂，”她说，“省钱。”

季琛看了她一眼，没有表情，点了个头，“行。”

两个人一起往食堂走，陈棠走在他左边，步子不快不慢，比他矮大半个头，脑子里还有一点还停在那两个字上，停在那个关于归属感的逻辑链里，停在那张草稿纸上被折起来压进绿色笔记本里的那句话。

“你很厉害。”

她想了想，觉得这句话说得是准确的，没有多余的成分，就是那个意思。

[楼主补充] 博阅061文库 提示：以上为《逆光北上》最新章节 第49章 他改的那个字。藏橙子 持续更新中，敬请关注后续。